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在电视广告时间看你的手机吗?-彩翼广告扇厂家推荐
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作者:彩翼广告礼品宣传
发表与:2014-04-26

在电视广告时间看你的手机吗? -广告商高额做电视广告的趋势已经改变了,现在他们需要寻求另外一个获得消费者分散注意力的方法。

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在广告期间,不是去洗手间或开一瓶啤酒,电视观众越来越多地转向一个新的趋势:查看手机,直到节目继续。


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但Xaxis,wpp编程平台相信他们找到了一种与消费者沟通的方法。公司有一个被称为“sync”产品,这将使广告主能够给电视观众提供移动端广告当电视屏幕上播放相应的广告时。

“最大的挑战之一就是,广告主现在,尤其是当它购买了广播电视,高达50%观看广播电视的用户也有另一个设备,”Xaxis首席执行官BrianLesser在广告时代的采访中说到。“我们与“sync”正在试图做的就是解决用户看电视的时候被他们的移动设备所扰乱的问题。”

“sync”需要估算当它的客户的广告播放时哪些家庭在收看电视节目。为了得到这个结果,它结合了坎塔尔媒体关于收看电视的行为数据和地理数据以及其他信息,包括消费者的设备是否登录到家庭无线网络和并且保持登录。

当“sync”认为一个人很可能收看一个节目时,它将在电视广告播出时段在观众的移动设备提供相应的广告。“sync”与卫星数据连接,在电视广告播出前几秒提前得到信息。当客户的广告要播放时,“sync”将转播自己的广告并持续数秒时间。

通过它自己的存放池Xaxis播放广告,Facebook’sFBX交易平台有时也使用别的一些广告交易平台。

科学是不精确的,正如Xaxis不能确定观众是否完全转化。但该公司表示“sync”有一个荷兰的版本并且提高了点击率。“sync”广告每千人将花费5美元到10美元,据Xaxis发言人说。

不仅仅是覆盖所有的地域

Xaxis希望“sync”能加强电视广告效果。“这不仅防止用户被电视吸引眼球,”Lesser先生说。“这实际上是加强电视广告效果。是的他们被吸引过去了,但他们其实也关注了正在电视上发生的事情,那就是回报。”

广告主可以将这一想法付诸实践的一种方法是当电视广告播放时在移动端运行行动召唤。“不幸的是,你不能通过电视广告点击,“Xaxis产品开发主管MikeFinnegan说。“如果你有一个餐馆的广告——最近的一个在哪里?你如何提供一个商店定位功能?给他们一些优惠,或者至少更专业。”

当然,当一个品牌经营自己的广告时有必要使用技术。“想想汽车,”Lesser先生说。“如果有一个奢侈品牌在你的电视上展示,我们现在就可以在手机上实时购买竞争者的产品。”