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将品牌融入生活,为品牌注入情感
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作者:品牌宣传广告礼品扇
发表与:2014-04-26

 

塑料广告扇子

 

多伦多Hive战略营销机构为其出品的5个广告,使用了有喜感的定格动画技术,展示出了人们制作三明治的过程——尽管事实上这一过程看起来就像三明治在进 行自我制作一样。然后在画外音中,制作者与爱人进行了一段对话,而这段话的内容随后被巧妙地融入到了三明治制作过程中。

比如:一个 刚刚离家上大学的儿子接到了妈妈的电话。当他们在通话时,他仿佛对妈妈絮絮叨叨诸如是否想家之类的话题感到微微有些不耐烦。他直截了当地对此表示否认。但 我们却看到他正在将自己的PB&J三明治的面包皮剥掉,潜台词是他正在微妙而欣然地慢慢减轻他的抵抗情绪。

每一个视频片段都以屏幕上出现的这样一行字落下帷幕:自……后最伟大的事。之后是一句与这段视频相关的文字。比如在上述这个儿子与妈妈的广告中,结尾的一行字是:自远离家乡后最伟大的事。

这个三明治广告变成了一个小小的情感画布,展现着小家庭中的故事。这是一个运用流行元素展示朴实无华的感情的尝试。一旦电视观众开始真正认可并喜欢上这种模式,那么这就是一个优秀的可复制的架构了。这是一个让你看了或许会感到非常愉快的营销活动。

可视化营销模式吸引你参与到营销活动之中,而动画与对话的互动形式则可以持续吸引你的关注。视频的场景虽然简单,但却与你的生活息息相关。这种类型的营销活动吸引品牌的关键,就在于他们懂得将生活中温馨的场景和无处不在并且热情洋溢的表演者添加到营销视频的内容中。

至于说到“自……后最伟大的事”,如今一提起这句话,人们便会想起Wonder面包。